Indlæg af Jakob Kemp Hessellund

Hvorfor vil du gerne omtales i Børsen?

Hvis svaret er “salg”, bliver du formentlig skuffet. Her er fem typiske træk ved omtaler, der skaber salg – og to logiske grunde til at de fleste omtaler ikke lokker læserens læder op af lommen.

Når vi spørger nye eller potentielle kunder, hvad deres formål er med at få presseomtale, handler det ofte om salg. Det forstår jeg godt; virksomhedens formål, vækst og overskud opnås ved at tiltrække kunder.

Læs mere

Insidertip: Priser på PR i Europa

Når vi snakker med kunder, taler vi helst om strategi, konkrete vinkler og relevante medier for deres historie. Men hvad koster det? Vi gennemgår priser på PR i Danmark og andre lande fra vores europæiske PR-netværk, Enterie.

Der er et element af uforudsigelighed i PR (et aspekt af, hvorfor PR er værdifuldt!), hvilket kan påvirke prisen. Vi har dog en række standardpriser for opgaver, der ligner hinanden på tværs af Europa.… Læs mere

Krise? Stands ulykken og kommunikér klogt

Jeg har altid tænkt, at hvis jeg skulle forklare mit take på krisekommunikation, så ville jeg starte med, at første punkt i en kommunikationskrise er det samme som i førstehjælp:

Stands ulykken.

Til førstehjælpskursus i sidste weekend blev jeg så belært, at man for nylig har ændret det første punkt i førstehjælp til “Skab sikkerhed” i stedet for “Stands ulykken”. Simpelthen fordi for mange kom til skade i forsøg på at “standse” ulykken!… Læs mere

Tre Trump-tricks du skal passe på med at bruge

Donald Trump vandt præsidentvalget, fordi han kommunikerede på den rigtige måde til sit vigtigste publikum. Kan man bruge hans kommunikations-tricks til noget seriøst i dansk erhvervsliv?

På vej hjem fra New York, i en shuttlebus mod Newark lufthavn, sad jeg i onsdags og hørte Trumps pressemøde efter midtvejsvalget direkte i radioen.

Buschaufføren rystede lidt på hovedet en gang imellem, og jeg kunne mærke min egen antipati mod “The Donald” i maven, når han talte.… Læs mere

Udlev jeres værdier og undgå shitstorms

Kapitel 1 handler om sammenhængen mellem værdier og PR og kigger på en nylig PR-katastrofe, som bundede i cirka nul sammenhæng mellem værdier og handlinger. Kapitel 2 er en opskrift på at formulere jeres værdier på en enkel måde.

Spot en Kemp & Kjær-værdi forrest på bordet.

Kapitel 1: Hvorfor have konkrete værdier?

Mange virksomheder skilter med en række ord, som deres centrale værdier ved siden af deres mission.… Læs mere

Gør din event til en succes med disse fem gode råd

Vil du promovere dit nyeste produkt eller brande din virksomhed eller dig selv som ekspert inden for et område? En event giver et udvalgt publikum en stor oplevelse med dit brand i centrum.

“Til forretten hang flæskesvær i snore fra balloner,” fortæller Mette Fisker.

Arrangementet handlede om noget helt andet end mad, men gimmicken gjorde indtryk og bliver husket flere år efter.… Læs mere

Afsløring: Her er mediernes nyhedskriterier

Tjekliste: Lever din historie op til journalisternes nyhedskriterier?

Mindre virksomheder kan godt komme i medierne med historier, der lever op til nyhedskriterierne.

Huskereglen for de klassiske journalistiske nyhedskriterier er “AVIS-K”, og historien skal helst leve op til alle fem. Her er en gennemgang set med startup-øjne.

A: Aktualitet

Det er en nyhed, det er lige sket, eller informationen kommer først frem nu – og ingen har skrevet om det før.… Læs mere