Få job i et PR-bureau: Vejen til arbejde med public relations

Et job i PR-branchen betyder højt tempo og fleksibilitet i forhold til work-life-balance. Men hvis du fx vil have arbejde i et PR-bureau i København, bør du også være bosiddende i København.



Har du ingen praktisk erfaring med PR, så læs bøger om det! Også gerne om journalistik, da du kommer til at snakke meget med journalister. Foto: Ben White, Unsplash.

Drømmer du om at arbejde som PR-konsulent i et PR-bureau? Det kan være en spændende og udfordrende karrierevej for dem, der ønsker at arbejde med kommunikation, medier og interessentvaretagelse. Det er samtidigt en af de hurtigste måder, at tilegne sig masser af erfaring, da du typisk kommer til at arbejde med adskillige kunder fra forskellige brancher. Men tempoet kan også være højt og kravene er ofte store.

Og netop fordi presset kan være højt i PR-branchen, er der ofte fokus på work-life-balance, og PR-konsulenter har i de fleste bureauer lov til at arbejde hjemmefra, hvis barnet skal til læge eller hvad der nu kommer i vejen. Det har været tilfældet selv før coronakrisen. Men det er yderst sjældent, at konsulenterne arbejder 100% hjemmefra, så hvis du fx ønsker arbejde i et PR-bureau i København, så er det også klart bedst at være bosiddende i København.

I denne blogpost vil vi udforske nogle vigtige trin på vejen til at få arbejde i et PR-bureau, og trives i branchen. Uanset om du er under uddannelse, nyuddannet eller en erfaren fagperson, der ønsker at skifte spor, er disse tips og strategier relevante for dig.

Fun fact: Der er mange PR-bureauer med base i København, hvor det traditionelt har været højt prioriteret at have let adgang til møder med myndigheder, politikere og organisationer.

Opbyg en stærk grundlæggende viden om PR
Før du dykker ned i at søge job i et PR-bureau, er det vigtigt at have en solid forståelse af, hvad PR indebærer. Læs bøger, tag online-kurser eller deltag i workshops for at lære grundlæggende PR-teorier og -praksis. Jo mere du ved om PR-branchen, dens trends og udfordringer, desto bedre forberedt vil du være til at imponere under jobsamtaler.

PR-bureauer er forskellige – find det du passer til
PR-bureauer kan være specialiserede i alt fra klassisk produkt-PR til politisk interessevaretagelse og i vidt forskellige brancher, hvor det kan være en fordel, hvis du har viden. Vores PR-bureau i København er specialiseret i B2B impact-teknologi samt IT og scaleups, og så kan det fx være en fordel hvis du er tech-entusiast med sans for forreting.

Få praktisk erfaring gennem praktikophold
Praktisk erfaring er afgørende i PR-verdenen. Søg praktikophold hos PR-bureauer for at opbygge din erfaring og forståelse af branchen. Selvom det kan være ulønnet eller betalt mindre, er praktikophold en fantastisk måde at lære om arbejdets virkelighed og få indsigt i bureauets daglige drift. Det kan også føre til fuldtidsansættelse, hvis du imponerer med din indsats og engagement. Vis begejstring for at være en del af teamet, og forhold dig ydmygt til opgaverne, vis stolthed i “rugbrødsopgaverne”, som fx mediemonitorering, og forvent ikke at du kommer til at lægge strategi for store koncerner med det samme. Men spørg engang imellem, om du må få lov til at udføre en mere udfordrende opgave. Det giver bonuspoint.

Udvikl dine kommunikationsfærdigheder
Kommunikation er kernen i PR-branchen, så det er afgørende at have stærke kommunikationsfærdigheder. Arbejd med at forbedre særligt dine skriftlige, men også gerne dine mundtlige, kommunikationsevner – herunder evnen til at skrive klare og overbevisende pressemeddelelser, præsentere ideer effektivt og opbygge gode relationer med kunder og medier.

Andre væsentlige færdigheder, der giver point er:

  • Kundeservice: PR handler om at gøre kunderne glade, så de bliver ved med at være kunde. Du kan være verdens bedste til at skrive historier, men hvis du pisser kunderne af, skal du ikke forvente en karriere som PR-konsulent.
  • Salg: Da en stor del af arbejdet er at sælge historieideer til journalister, er det en fordel, hvis du fx har telefonsalg på CV’et.
  • Generelle it-kundskaber: De er essentielle. Uden en solid basis i it-færdigheder ses du lidt som en dinosaur. Sociale medier, Word, Google Docs, PowerPoint, Zoom, MS Teams, tidsregistrering i intranet osv. er et “must”.
  • WordPress og SEO: Kan du redigere indholdet på et website og tweake det for at søgeordsoptimere, føler bureauet sig sikker på at du altid har noget at lave – selv hvis det står stille omkring jul eller sommermånederne, hvor der ofte kan være et lille pusterum.
  • Politisk kommunikation: PR er tæt beslægtet med public affairs, og der opstår sommetider opgaver, hvor kunderne skal i dialog med myndighederne, så alle former for politisk erfaring, fx med at mobilisere interessenter eller politisk kampagnearbejde, er store plusser.

Vær opdateret med de nyeste PR-trends og teknologier
PR-branchen udvikler sig konstant, og det er vigtigt at være opdateret med de nyeste trends og teknologier inden for området. Følg relevante blogs, læs PR-publikationer og vær opmærksom på, hvordan sociale medier, kunstig intelligens og digitale platforme påvirker PR-praksis. Vis interesse for og viden om de seneste værktøjer og metoder, da det kan differentiere dig i jobansøgningsprocessen. ChatGPT og lignende AI-tjenester vinder frem, så det vil være en klar fordel, hvis du mestrer sådanne redskaber.

Byg dit professionelle netværk
Dit professionelle netværk kan ligesom i andre brancher være et aktiv, hvis du leder efter job som PR-konsulent. Brug fx sociale medier som LinkedIn til at oprette forbindelse til fagfolk inden for PR-bureauer og deltage i relevante faglige begivenheder og netværksarrangementer. Vær aktiv i online-diskussioner og deltag i PR-relaterede fora. Jo større dit netværk er, desto større er chancen for at høre om jobmuligheder og få anbefalinger.

Konklusion
At få arbejde i et PR-bureau i København som vores såvel som andres, kræver en kombination af uddannelse, erfaring og de rigtige færdigheder. Ved at opbygge en stærk grundlæggende viden om PR, opbygge et professionelt netværk, få praktisk erfaring, udvikle dine kommunikationsfærdigheder og være opdateret med de nyeste trends og teknologier, kan du øge dine chancer for at lande en spændende stilling i et PR-bureau. Husk altid at være vedholdende, engageret og entusiastisk under din jobsøgningsrejse. Held og lykke!

Hvad er regenerativ forretning og hvordan kommunikeres det uden at det er greenwashing?

Bæredygtighed har været det helt store buzzword i erhvervslivet i det sidste årti. Men for nylig har et nyt ord taget fart. Nu skal vi være “regenerative”, men tør du kommunikere om det efter Forbrugerombudsmandens mange påbud til virksomheder om greenwashing?

Foto: Der er en ny regenerativ bevægelse i gang inden for landbruget, hvor flere søger at bruge forskellige teknikker til blandt andet at få jorden til at fange mere CO2.

Hvad betyder det for virksomheder at være regenerative, og hvad skal virksomheders presse- og marketingafdelinger være opmærksomme på, når de kommunikerer om det?

Tag først udgangspunkt i definitionen af bæredygtig

Det er lettere at forstå meningen bag regenerativ, hvis man starter med ordet “bæredygtig”. Her tager vi udgangspunkt i Forbrugerombudsmandens forståelse af begrebet, som kommer fra Brundtland-rapporten hvor begrebet blev defineret. Den definition har betydet, at en lang række virksomheder siden 2022 er blevet anklaget for greenwashing (og at der med stor sikkerhed findes langt, langt flere, der er i risiko for kritik).

Har du en greentech-virksomhed? Så kan vores PR-bureau måske jer frem.

Definitionen simplificeret:

Et produkt eller en virksomhed må kalde sig bæredygtig, hvis den kan få eksternt bevis for at den ikke gør skade på fremtidige generationer.

Det vil fx sige, at den må have nul CO2-udledning, nul brug af kemikalier – ja selv ingen kørsel med bil til og fra møder, da det betyder CO2 ud i atmosfæren (selv elbiler skal lades op med 100% vedvarende energi hvis det skal holde. Og hvad med produktionen af bilen i første omgang?). Frokosten skal i princippet plukkes fra haven, hvor der ikke bruges sprøjtemidler, hvis virksomheden skal leve op til definitionen. Med mindre virksomheden eksempelvis planter en masse træer for at kompensere.

Det er en ret streng tolkning af ordet bæredygtig, men det er den tolkning vi bør vænne os til efter Forbrugerombudsmandens strammede praksis.

Men hvad må man så sige?

Det er okay at sige, at virksomheden foretager initiativer inden for bæredygtighed, hvis den altså rent faktisk gør det. Men at kalde sin virksomhed eller produkt bæredygtigt i en generel forstand er altså i 99,99% af alle tilfælde ikke okay. Det anses som brud på markedsføringsloven (men bemærk at fremtidige domme kan ændre på den tolkning).

Læs mere om kommunikation om bæredygtighed her.

Hvad er regenerativ så?

Regenerativ forretning handler om mere end at være bæredygtig. Det drejer sig om at genopbygge og regenerere naturlige ressourcer og sociale systemer i stedet for kun at fokusere på at minimere negative virkninger.

Det er en signifikant ændring fra den tidligere tilgang, der i årevis har betragtet bæredygtighed som en byrde eller noget, der kun skulle implementeres for at overholde regler og regulativer.

Men at blive regenerativ er ikke en nem opgave. Det kræver et grundlæggende skift i forretningspraksis og en dyb forståelse af de systemiske implikationer af virksomhedens operationer, dens produkters livscyklus og valg af underleverandører. Virksomheder skal ikke kun begrænse deres negative indflydelse, men også bidrage positivt til eksempelvis klimaet, og samtidigt drive en forretning, der ikke giver underskud.

Et eksempel på et regenerativt tiltag kan være at øge antallet af naturligt forekomne platearter i en skov, så den indfanger mere CO2 og biodiversiteten øges.

Hvordan kommunikerer man om bæredygtige og regenerative tiltag?

Forbrugerombudsmandens strenge tolkning af bæredygtighed har fået flere virksomheder til at bremse for deres kommunikation om bæredygtighed. Men det viser mere at de ikke helt har forstået hvad det indebærer, for man kan sagtens kommunikere lovligt omkring initiativer inden for bæredygtighed, hvis man gør det balanceret.

Regenerative tiltag kan give et boost til en virksomheds image, men marketing- og PR-teamet skal være yderst forsigtige med ikke bare at klistre “regenerativ” på produkterne som et nyt buzzword for at skabe opmærksomhed. Der skal være et oprigtigt engagement i at ændre virksomhedens drift og bidrage positivt til verden.

Bruges ordet “regenerativ” i markedsføringen, skal virksomheden kunne levere dokumentation for at den leverer en net-positiv effekt på klimaet, og det skal eksterne konsulenter bekræfte – typisk via en LCA (life cycle analysis).

Derimod er det er mere enkelt at kommunikere – fx i pressemeddelelser – at man har ambitioner om at fremdyrke regenerative tiltag i virksomheden og hvad de tiltag er. Så længe virksomheden er ærlig og har øje for de steder, hvor den måske skader miljø og klima – og også informerer om det.

Kommunikation omkring regenerative tiltag skal være transparente, ærlige og pålidelige. Virksomheder skal være i stand til at demonstrere, at de “walk the talk”. De skal kunne bevise, at de udfører de nødvendige handlinger og investeringer for at blive regenerative – især hvis det bruges i markedsføring.

Se vores oversigt over tilskud til grønne projekter her.

ESG-rapportering dokumenterer virksomheders handlinger

Men hvordan bevises virksomhedens regenerative tiltag? Det gør det ved regelmæssigt at rapportere om fremskridt og resultater. Det kommer fremover typisk til at foregå via ESG-rapportering, der skal ske via årsregnskabet, hvor oplysningerne er lettilgængelige for interessenter og viser, hvordan virksomheden bidrager til at genopbygge og regenerere naturlige ressourcer og/eller sociale systemer.

Det er vigtigt at fremhæve, at overgangen til regenerativ drift er en langvarig proces, der kræver langsigtet forpligtelse. Virksomheder skal kommunikere, at de er forpligtet til at fortsætte deres regenerative indsats på lang sigt, selv når det bliver udfordrende.
Det betyder, at der på verdensplan indtil videre kun er tale om ganske få virksomheder, der reelt kan kalde sig regenerative.

Læs vores egen ESG-rapport her.

Konklusion

At blive regenerativ er mere end bare et modeord eller en brandingstrategi. Det er en fundamental forandring i, hvordan virksomheder opererer og interagerer med verden omkring dem. For PR-teams betyder det en ændring i, hvordan virksomhedens handlinger og forpligtelser kommunikeres. Men med den rette tilgang kan regenerativ drift ikke kun forbedre virksomhedens image, men også bidrage positivt til verden, og dem der knækker koden til at gøre det med økonomisk fortjeneste, vil formentlig få enorm succes fremover.

Er du stadig i tvivl om hvad du må kommunikere om regenerative tiltag?

Så giv os et uforpligtende opkald på +45 4142 3635 eller skriv på mark@kempkjaer.dk, og så kan vi lede dig på vej. Vores ekspertise er PR og kommunikation, og vi vil måske involvere andre rådgivere, hvis problemstillingen rækker ud over vores felt.

Læs mere om vores “3-i-1”-løsning for B2B impact teknologi, som vores PR-bureau er specialister i.

Hvad er return-on-investment på PR? Højere aktiekurs. Siger Per Hansen.

Men PR alene gør det ikke. Læs hvad Nordnet’s investeringsøkonom siger om det.

Vi bliver ofte spurgt af især højvækstvirksomheder, hvad ROI (return-on-investment) er på PR. Altså gevinsten. Tilbagebetalingen på det man investerer i PR.

Svaret afhænger selvsagt af konteksten. Alt efter virksomhed har PR vidt forskellig betydning. Men her i marts 2023 satte Per Hansen i Millionærklubben ord på:

Kommunikation er afgørende for aktiekursen og finansieringsmulighederne.

(Se link og citat nedenfor).

Og ja, det er en af de ROI-faktorer, vi plejer at nævne, og jeg er enig i, at ultimativt er aktiekursen den suverænt største faktor. Veleksekveret PR over 3-5 år kan forøge aktiekursen 5-10-20 gange. Det er for de fleste en temmelig vild ROI i fht hvad man investerer i PR.

Værditilvæksten skyldes især disse tre faktorer:

1) Mere hype om firmaet betyder, at flere er interesseret i at være medejere, og det driver kursen op. Ukendte virksomheder har sjældent flere interesserede købere.

2) Salg af virksomhedens produkter bliver nemmere: Flere vil gerne købe og til en højere pris, fordi det er en kendt virksomhed, som man stoler på og gerne vil forbindes med.

3) Dygtige medarbejdere tilvælger virksomheden, fordi den er kendt som en succes.

Skal vi så ikke bare skynde os at få noget omtale?

Værdien kommer ikke af presseomtale alene, det starter indefra.

God presseomtale skaber ikke i sig selv bedre produkter, god kundeservice, sunde værdier, bæredygtighed. Men det bliver måske nemmere at få folk til at performe og have hjertet med, når virksomheden er offentligt kendt for noget godt. Så man står op hver dag og glæder sig til at bidrage til det gode, som virksomheden står for.

Men hvis ikke man fortæller omverdenen om de gode ting, man gør, så er der ikke nogen der ved det, og så kommer værditilvæksten og den gode spiral ikke.

Vi kan også kalde det “branding” – og der skal man huske, at dit brand defineres ikke som det, du fortæller, men som den opfattelse, folk har. Hvis ikke der er overensstemmelse, skal du gøre en ekstra indsats.

Altså:

Hvis din virksomhed lever nogle gode værdier, leverer på et stærkt brand promise – og fortæller om det til verden – så kan du forvente en kraftig stigning i værdien af selskabet, når du skal rejse penge eller sælge i en exit.

Hvordan får man så god PR?

Alt er PR: Stillingsannoncer, Linkedinopslag, jeres annoncer, årsregnskabet, produktlanceringer – alt er PR og bør tænkes ind i PR og vice versa.

Proaktiv PR og god presseomtale skabes især ved:
– Medieomtaler af alt muligt, i erhvervsmedier, fagmedier, branchemedier etc.
– Linkedin / blog posts
– I udtaler jer som eksperter
– Debat / holdninger

PR handler ikke kun om flagskibsmedier som Børsen, JP og Berlingske. Tænk det ind overalt: Alt hvad I gør, sender et signal til omverdenen om, hvad I står for.

Kontakt Jakob+45 4038 4586 eller skriv til jh@kempkjaer.dk, hvis I vil have hjælp til at komme ud med jeres budskaber – vi starter med at afklare strategi, muligheder og historier.

Og hvad var det så Per Hansen sagde?

Ifølge Nordnets investeringsøkonom Per Hansen, der d. 27. marts 2023 var i Millionærklubbens podcast, befinder vi os “i en verden hvor finansielle nyheder bliver slynget omkring sig med en hastighed vi ikke har set tidligere” med “rigtig meget momentumhandel, mange der køber dét, der stiger, og sælger dét, der falder, og så bliver det selvforstærkende”.

Når finansielle nyheder “slynges rundt med den hastighed (…) stiller det helt overordnet nogle ekstreme krav til ledelser og bestyrelser” (…) “for der er rigtig mange (…) som ikke forstår, at det er helt afgørende, at aktiekursen på ethvert tidspunkt, afspejler den (læs: selskabets) underliggende værdi, og hellere lidt over end lidt under. For hvis man lige pludselig kommer ud i en situation hvor man (læs: et analyseselskab) får lavet sådan en analyse, hvor nogen siger, at “her snyder I lidt på vægtskålen” eller andre ting, så kan det godt være, at det om 3, 6 eller 9 måneder bliver tilbagevist – men skaden er sket.

Det er derfor, hvis et selskab får brug for kapital, så skal aktiekursen være så høj som muligt – og aktiekursen skal afspejle de underliggende værdier. Og rigtig mange virksomheder forstår det simpelthen ikke, og ledelserne og bestyrelserne forstår desværre for lidt af det. Og der er jeg lidt nervøs for at vi ikke – når vi på samme tidspunkt ser nogen, der bliver lidt mere aggressive i deres kommunikation – ser et kompetenceløft fra ledelser og bestyrelser, som godt ved, at det her kun styrker behovet for at være meget skarp.”

Citatet starter efter 25 minutter her:
https://open.spotify.com/episode/3mo4zRgFM0skJPqAV6jTZY?si=MPvl0Q4HTyyfaKxaeJsHog

Global PR? Basics er det samme


Face-to-face-møder er stadig det bedste, selvom lockdown rykkede rigtig mange møder over på video. Varmen i Dubai kan i hvert fald ikke transmitteres via Zoom, og vi nød to dage i selskab med kollegaer fra GlobalCom PR Network. 

I oktober mødte vi en række af de mere end 80 bureauer, der ligesom os er medlem af GlobalCom PR Network, på den årlige konference, som denne gang blev holdt i Dubai.

Læs mere