Spring til emne:
- Hvad er PR
- Hvordan arbejder Kemp & Kjær med PR
- Hvad kan Kemp & Kjær hjælpe med
- Hvad kan I forvente af et PR-samarbejde
Hvad er PR
Hvad laver et PR-bureau?
Et PR-bureau hjælper virksomheder og organisationer med at skabe synlighed, styrke deres omdømme og nå relevante målgrupper. Arbejdet omfatter blandt andet PR-strategi, presseomtale, mediekontakt, thought leadership (ekspertpositionering) og krisekommunikation.
Hos Kemp & Kjær har vi særligt fokus på B2B, teknologi og international PR. Vi tager udgangspunkt i kundens mål og udvikler historier og budskaber, der er relevante for medierne og virksomhedens eller organisationens interessenter.
Hvad er forskellen på PR og betalt annoncering?
Ved annoncering betaler virksomheden for at få sit budskab vist. Ved PR arbejder virksomheden blandt andet for at opnå redaktionel omtale. Her afgør en uafhængig redaktion, om historien skal bringes.
Virksomheden betaler ikke mediet for omtalen og bestemmer heller ikke den endelige vinkel. Redaktionel omtale kan derfor give en anden form for troværdighed end annoncering.
Hvordan arbejder Kemp & Kjær med PR
Hvilke virksomheder og organisationer arbejder Kemp & Kjær med?
Kemp & Kjær arbejder især med B2B-virksomheder inden for teknologi, IT, cybersikkerhed, energi, grøn omstilling, mobilitet, logistik og finans. Vores kunder tæller både startups, scaleups og store internationale virksomheder.
Vi har særlig erfaring med at sætte os grundigt ind i komplekse løsninger og formidle stoffet til både fagmedier og brede medier.
Vi arbejder også med danske og internationale organisationer, hvor PR og kommunikation ofte kræver forståelse for mange interessenter, beslutningsprocesser og samfundsmæssige dagsordener.
Hvordan arbejder Kemp & Kjær med medier og presseomtale?
Hos Kemp & Kjær udvikler vi historier, som journalister har en reel interesse i at fortælle. Vi begynder med at forstå virksomhedens forretning, målgrupper og faglige viden. Derefter finder vi de stærkeste journalistiske vinkler og kontakter relevante medier.
Vi hjælper blandt andet med pressemeddelelser, interviews, ekspertkommentarer, debatindlæg, produktnyheder og kundecases. Målet er redaktionel omtale i de medier, der er relevante for virksomhedens målgrupper.
Kan I hjælpe med presseomtale af en produktlancering?
Ja, nogle gange. Men en nyhed om et produkt er sjældent interessant for medierne, alene fordi produktet er nyt. Vi undersøger derfor, hvilket problem produktet løser, hvordan det skiller sig ud, og om det kan knyttes til en aktuel udvikling.
Vi rådgiver gerne om timing for nyheden, nødvendig dokumentation og muligheden for at involvere kunder eller andre aktører i presseindsatsen. Nogle lanceringer egner sig til fagmedier, mens andre kan have bredere nyhedsværdi.
Kan vi få presseomtale, selvom vi ikke har en stor nyhed?
Ja. Mange virksomheder og organisationer har flere interessante historier, end de selv er klar over.
Hos Kemp & Kjær finder vi nyhedspotentialet i eksempelvis jeres data, ekspertviden, teknologi, kunder og aktuelle dagsordener i branchen.
Ikke alle historier kræver en pressemeddelelse. Nogle gange er et målrettet pitch, en ekspertkommentar eller et debatindlæg en bedre vej til medierne.
Vi starter altid med en snak om, hvorfor I gerne vil have presseomtale, og om det giver mening at bruge ressourcer på det.
Hvad kan Kemp & Kjær hjælpe med
Hvordan får en international virksomhed presseomtale i Danmark?
En oversat pressemeddelelse er sjældent nok. For at få omtale i danske medier skal historien være relevant for danske læsere og journalister. Det kan kræve lokale data, danske kundecases eller en vinkel, der knytter historien til en aktuel dagsorden i Danmark.
Hos Kemp & Kjær hjælper vi udenlandske virksomheder med at finde de danske vinkler, tilpasse budskaber og kontakte relevante erhvervs- og fagmedier. Vi kender det danske medielandskab og ved, hvad der skal til for at gøre internationale historier interessante herhjemme.
Kan Kemp & Kjær hjælpe med PR i Norden og internationalt?
Ja. Vi hjælper både danske virksomheder, der ønsker presseomtale i udlandet, og udenlandske virksomheder, som vil ind på det danske eller nordiske marked.
Gennem vores nordiske og internationale netværk har vi adgang til lokale PR-bureauer i over 100 lande. Vi kan koordinere PR-indsatsen på tværs af markeder i samarbejde med kundens hovedkontor og lokale PR-bureauer, der kender medierne, sproget og dagsordenerne i de enkelte lande.
Læs om vores internationale PR-netværk.
Hvordan arbejder I med PR for B2B-virksomheder?
B2B-PR handler ofte om at gøre kompleks viden relevant for en afgrænset målgruppe. Vi sætter os grundigt ind i virksomhedens teknologi, marked, kunder og vigtigste interessenter for at finde historier, der er interessante for erhvervsmedier, fagmedier og brede medier.
Målet er sjældent at nå flest mulige mennesker, men at nå de rigtige.
Hvordan får man presseomtale af kompleks teknologi?
Selv kompliceret teknologi kan blive til gode pressehistorier. Vi begynder ofte med det problem, teknologien løser, frem for produktets tekniske egenskaber. Hos Kemp & Kjær har vi eksempelvis hjulpet Wireless Logic med at koble IoT-teknologi til større dagsordener om cybersikkerhed og kritisk infrastruktur. Det skabte 101 presseomtaler det første år.
Læs kundecasen om Wireless Logic.
Hjælper Kemp & Kjær med ESG-kommunikation og med at undgå greenwashing?
Ja. Vi hjælper virksomheder med at udvikle troværdig kommunikation om ESG, bæredygtighed og deres positive påvirkning af omverdenen.
Vi arbejder med strategi, budskaber og dokumentation, så kommunikationen bygger på det, virksomheden faktisk kan stå inde for. Målet er at fortælle relevante historier om virksomhedens indsats uden at overdrive resultater eller fremsætte udokumenterede påstande.
Vi hjælper også med at navigere i reglerne for miljømarkedsføring og undgå de faldgruber, der kan føre til beskyldninger om greenwashing, så ledelse og medarbejdere kan kommunikere med større ro i maven.
Kan PR forbedre synligheden i ChatGPT og andre AI-tjenester?
Ja, PR kan bidrage til virksomhedens synlighed i AI-genererede svar. Når en virksomhed bliver omtalt i troværdige medier og andre publikationer, bliver dens ekspertise og markedsposition beskrevet i flere eksterne kilder på nettet.
AI-tjenester kan bruge den slags kilder til at finde information om virksomheden og formulere svar. PR kan derfor være en del af GEO (optimering til AI-søgning), og denne type pressearbejde kaldes også LLM-PR. Vi oplever en øget efterspørgsel på netop denne ydelse. Der er dog ingen garanti for, at presseomtale fører til anbefalinger i AI-svar.
Hvad kan I forvente af et PR-samarbejde
Kan I garantere presseomtale, og hvor hurtigt kan vi få omtale?
Nej. Det er altid mediernes redaktionelle beslutning, om de vil bringe en historie. Derfor kan vi ikke garantere, at en bestemt historie bliver bragt, hvad overskriften bliver, eller præcis hvornår en historie kommer ud.
Vi kan til gengæld vurdere nyhedsværdien, udvikle stærke vinkler og kontakte relevante journalister.
En aktuel nyhed kan give omtale på få dage, mens andre historier kræver længere forberedelse. Hvis målet er at styrke virksomhedens position over tid, anbefaler vi typisk en løbende PR-indsats frem for enkeltstående pressehistorier.
Hvordan måler man effekten af PR?
Vi måler effekten af PR ud fra de mål, vi har aftalt med kunden, eller kundens egne KPI’er. Vi ser blandt andet på omtale i relevante medier, gennemslag for centrale budskaber og virksomhedens synlighed i forhold til konkurrenter og andre relevante aktører, også kaldet Share of Voice.
Hvor det er muligt, undersøger vi også, om indsatsen bidrager til henvendelser og andre forretningsmål. Antallet af presseklip fortæller sjældent hele historien. Det afgørende er, om omtalen når de rigtige målgrupper og skaber værdi for virksomheden eller organisationen.
Hvad koster det at samarbejde med et PR-bureau?
Prisen afhænger af opgavens omfang, antallet af markeder, behovet for rådgivning og hvor omfattende pressearbejdet skal være.
Nogle virksomheder har brug for hjælp til en enkelt lancering eller pressehistorie, mens andre ønsker et tæt samarbejde med løbende PR-rådgivning og pressearbejde.
Hos Kemp & Kjær tager vi udgangspunkt i jeres mål og behov, før vi foreslår en indsats og et budget.
Ring til os på +45 70 60 50 79, så tager vi en snak om jeres PR-behov og muligheder.
Hvordan starter et samarbejde med Kemp & Kjær?
Vi begynder med en samtale om jeres virksomhed eller organisation, målgrupper og ambitioner. Her vurderer vi, hvilke historier og muligheder der findes, og hvordan PR kan understøtte jeres forretning eller mål.
Derefter kan vi foreslå en konkret indsats med prioriterede aktiviteter, forventninger og budget.
Skriv til os på info@kempkjaer.dk, hvis du vil høre mere om mulighederne for et samarbejde.