Den danske teknologivirksomhed Idura leverer løsninger til digital identifikation, autentifikation og elektroniske signaturer. Som certificeret MitID-broker gør Idura det muligt at bruge MitID til login på digitale tjenester.
Hvordan trænger man igennem på et marked med store konkurrenter?
Idura var blandt de første til at udvikle løsninger til eID og havde derfor både faglig ekspertise og mange års erfaring med digital identitet. Men virksomheden var en mindre aktør på et marked med store konkurrenter, hvor tillid er afgørende.
Som led i en ambitiøs vækststrategi var PR-opgaven at omsætte virksomhedens specialistviden til synlighed og troværdighed hos de virksomheder og beslutningstagere, Idura gerne ville nå.
PR med problemet før produktet
I samarbejde med Idura udviklede vi en PR-indsats, hvor historierne tog afsæt i aktuelle problemstillinger som digital svindel og regulering frem for i Iduras produkter.
Både Iduras ledelse og faglige specialister deltog i pressearbejdet. Blandt andre bidrog en ledende softwareingeniør med viden fra sit arbejde i OpenID Foundation. Det gav medierne adgang til specialviden om de internationale standarder bag digital identitet.
Vi samarbejdede også med eksterne aktører for at gøre tekniske historier mere genkendelige og relevante for flere. Eksempelvis skabte det bred medieinteresse, da Iduras løsning Sikker Samtale blev koblet til MobilePay, som bruges af omkring 4,7 millioner danskere.
72 presseomtaler og en stemme i debatten om eID
Presseindsatsen gav Idura synlighed i medier rettet mod deres vigtigste målgrupper og understøttede virksomhedens position som en troværdig dansk aktør inden for eID.
Det første år resulterede presseindsatsen i 72 redaktionelle omtaler, blandt andet 13 omtaler i Computerworld, 9 i Ingeniøren og 8 i ITWatch.
Udvalgte omtaler
Vi drukner i compliance, mens svindlerne løber videre – Børsen
MobilePay og MitID klar med ny funktion – Computerworld
Vi har brug for en uafhængig MitID-vagthund – Finans/Jyllands-Posten
“Presseomtale gjorde vores ekspertise mere synlig”
“Omtale i redaktionelle medier kan omsættes til legitimitet i vores branche. Vores kunder vil gerne handle med nogen, der er etableret i branchen og til at stole på. Presseomtale hjælper med at gøre det tydeligt, at vores ekspertise er relevant på et samfundsniveau, ikke kun på produktniveau. Dét har høj værdi.
Til at starte med var vi usikre på, hvor meget PR kunne flytte for en mindre virksomhed som Idura. Men presseomtalerne kom bare væltende ind. Det gav os både synlighed og en plads i relevante debatter, hvor vores specialister kunne bidrage med deres viden. Samtidig kan vi se i vores analyser, at redaktionel omtale spiller en vigtig rolle for synligheden i AI-søgninger, så PR er kun blevet et vigtigere spor for os.”
Katrine Mølgaard Thielke, Vice President Marketing and Communication hos Idura.
Kort sagt: Eksperterne findes ikke kun i ledelsen
På tekniske markeder som Iduras findes værdifuld ekspertviden også uden for ledelsesgangen. Virksomhedens specialister kan give medierne perspektiver, som er svære at finde andre steder.
Om Idura
Idura har arbejdet med digital identitet siden 2013 og hjælper i dag virksomheder og organisationer med sikker digital identifikation og elektroniske signaturer. Løsningerne bruges blandt andet til sikker identifikation under telefonsamtaler, hvor en kunde kan bekræfte sin identitet med MitID, mens samtalen er i gang.
Virksomheden leverer løsninger på tværs af flere europæiske markeder og understøtter en række europæiske eID’er. I 2024 blev virksomheden opkøbt af norske Stø.
PR-værktøjskassen i brug hos Idura
- Thought leadership: Debatindlæg og interviews
- Stakeholder-involvering i PR-historier
- Fælles debatindlæg med relevante stakeholders
- Produktnyheder
- PR på lancering af nyt firmanavn/brand/identitet
- Egne events: Debatindlæg til redaktionelle medier med inviterede talere, samt invitation af journalister
- International PR gennem Kemp & Kjærs partnere i Finland og Norge
Har I viden, som flere burde kende til?
Lad os omsætte jeres specialviden til historier, der gør jer synlige over for de rigtige målgrupper.
Kontakt Jakob Kemp Hessellund
jh@kempkjaer.dk | +45 4038 4586