Oversigt over erhvervsmedier for professionelle i Danmark: B2B-medier og B2G-medier.

Jakob Kemp Hessellundnovember 15, 2024

Hvis du har et budskab til en bestemt faggruppe, kan du med fordel gå efter at få omtale i en række af de fag- og branchemedier, der retter sig direkte til faggruppen.

Liste over danske erhvervsmedier, primært B2B-medier og nogle B2G-medier

Denne artikel fokuserer på erhvervsmedier, primært B2B-medier og nogle B2G-medier.

Eksempel: En nyhed indenfor plastik?

Hvis du går efter folk, der arbejder med at reducere forurening med mikroplastik, kan du f.eks. gå efter WasteTech, CleantechWatch, Plastforum og Plast Panorama. Og måske også ShippingWatch, Altinget Miljø, Klimamonitor, Kemifokus, EcoTech, SCMNews, CSR.dk og mange flere afhængigt af, hvilke elementer din historie dækker.

Sådan er det for de fleste brancher – der er en lang række muligheder for at nå målgruppen.

Øget professionalisering

De mange branchespecifikke medier er blevet flere og mere professionelle, fordi konkurrencen blandt medierne er øget kraftigt de seneste år: De store mediehuse lancerer jævnligt nye nichemedier, hvor de skriver om alt, hvad der rører sig i en bestemt branche, så de kan sælge abonnementer til professionelle i den branche. 

Det betyder, at de medier har en stærkt afgrænset læserskare, men til gengæld dækker de en meget stor del af faggruppen. Journalisterne skriver ofte til flere af medierne indenfor samme mediehus, og artiklerne publiceres ofte i flere af nicherne, måske med en lille justering til hver niche.

Vi lavede en opgørelse for fem år siden af de store mediehuses nichemedier og i mellemtiden er der kommet mange flere til:

  • Watchmedier: Fra 10 til 16
  • Ingeniøren PRO: fra 6 til 11
  • Politiken Monitormedier: Fra 2 til 9.

Så her er en opdateret liste med erhvervs-nichemedier i Danmark. Hvis du savner nogen på listen, så sig til, så tilføjer vi gerne. Listen er meget simpel, men skriv til Jakob eller Mark, hvis du vil høre hvilke medier, der skriver til din målgruppe.

Vi har opdelt oversigten i: 

  • De store mediehuse 
  • Mindre B2B-mediehuse
  • Professionelle medier til det offentlige

NB: Vi har ikke medtaget de enkeltstående branchemedier, som udgives af interesseorganisationer – de kan også være en mulighed, men det vil være for omfattende at bringe en liste her.

Betalings-nichemedier på de større danske mediehuse

Jyllands-Posten

Finans.dk leverer også journalistikken til Jyllands-Postens erhvervssektion, de klassiske laksefarvede sider. Finans og Børsen konkurrerer om at være Danmarks førende erhvervsmedie.

Watchmedier 

Har et tæt samarbejde med Finans og Jyllands-Posten, og en artikel i et Watch-medie kan sagtens finde vej til Finans og til JP’s spalter.

Børsen

Børsen har ikke deciderede nichemedier som JP og Politiken – nichestoffet indgår på hovedsitet og som tillæg til eller i den printede avis, som stadig leveres til mange virksomheder. 

Børsens hovedaktionær er Bonnier, men JP/Politikens Hus har en stor minoritetsaktiepost.

De mest profilerede sektioner hos Børsen:   

Børsen er søsterselskab til Dagens Medicin som også udgiver de digitale medier Dagens Pharma og Kommunal Sundhed.

Børsens ejer, Bonnier, ejer dog også andre medier, bl.a. Estate Media i Danmark.

Bonnier ejer i Danmark også en lang række magasiner til forbrugere, f.eks. Bo Bedre, Bilmagasinet, Costume mfl – men her i artiklen har vi fokus på erhvervsmedier, så vi holder os til dem.

Politiken

Politiken har traditionelt næsten intet erhvervsstof og avisen har et stort publikum i det offentlige, hos NGO’er, forskere mv. Deres nichemedier afspejler det, og de udgives af Monitormedier – Politiken Nicher A/S.

Ingeniøren

Ingeniøren er ikke ejet af JP-Politiken som de tre andre hovedmedier ovenfor men af IDA, fagforeningen for ingeniører. Derfor er indholdet målrettet ingeniører og dem, der ligner.

Ingeniøren PRO indeholder følgende nichemedier:

Og så har Ingeniøren to medier, som ikke ligger under “PRO”:

Berlingske?

Berlingske udgiver fire medier, kun ét er tæt på at være et erhvervsrettet nichemedie i denne forstand: EuroInvestor, som skriver nyheder om børsnoterede selskaber og andet til private investorer. 

Berlingske havde tidligere en stor Business-sektion men både Børsen og Finans udgiver for øjeblikket omtrent fire gange så mange erhvervshistorier som Berlingske.

De mindre B2B-mediehuse

Der findes findes også en håndfuld mediehuse, som hver udgiver en lang række branchemedier:

Horisontgruppen

Nordiske Medier

TechMedia

Online medier:

Fagblade / Magasiner fra TechMedia:

Uafhængige, enkeltstående større B2B-medier:

Medier til professionelle i det offentlige – B2G:

NB: Se også Monitormedier, som vi har skrevet om ovenfor.

Altinget 

Et solidt medie om politik. Det har flg. nicher, som man kan abonnere på:

DKNyt 

Startede som et medie under Kommunen.dk, og har nu en række nicher:

Du ville måske også kunne lide