Proaktiv sports-PR handler dog ikke kun om at komme i medierne – det handler om at styrke din værdi som atlet og gøre dig relevant og attraktiv for samarbejdspartnere.

Her får du de vigtigste trin til at tage styring over din pressekontakt – baseret på vores seniorrådgiver Brian Martin Rasmussens 18 års erfaring med branding og medieeksponering af eliteatleter.

PR, branding og sponsortække hænger tæt sammen

En stærk PR-strategi gør dig ikke kun synlig for fans og medier. Når du kommunikerer proaktivt, tager du styringen over din personlige branding – og det åbner døren for medieeksponering, anerkendelse og værdifulde partnerskaber, fx sponsorater og samarbejder.

Når du arbejder strategisk og målrettet med din kommunikation, kan du:

• Øge din synlighed i medierne
• Styrke din personlige brandfortælling
• Tiltrække sponsorater ved at skabe værdi for virksomheder

Fem konkrete greb til stærk sports-PR

Her er de fem tiltag, vi mener, skaber succesfuld sports-PR – og dermed værdi for sponsorer og samarbejdspartnere:

1) Kend dine værdier og skab en stærk fortælling

Din kernefortælling er fundamentet for al kommunikation. Stil dig selv spørgsmål som:

• Hvad står jeg for som atlet?
• Hvilke værdier og mål driver mig?
• Hvordan skiller jeg mig ud i min sportsgren?

Hvad er vigtigt: Når du er bevidst om dine værdier og drivkraft, kan du skabe en autentisk og genkendelig profil, som både medier, sponsorer og fans kan spejle sig i.

Erfaring fra praksis: Vores samarbejde med kajakroer René Holten Poulsen viser, hvordan en tydelig personlig fortælling kan danne rammen for en stærk og konsistent PR-indsats.

2) Sæt klare mål for din PR-indsats

Før du går i gang, skal du vide, hvad du vil opnå:

• Vil du udvide din fanbase?
• Øge kendskabet til din sportsgren?
• Skabe interesse hos nye sponsorer?

Hvad er vigtigt: Med klare mål bliver det lettere at prioritere, planlægge og måle din indsats – og du sikrer, at kommunikationen er fokuseret og resultatorienteret.

Erfaring fra praksis: Triatleten Magnus Ditlev er i dag et kendt navn i danske og internationale medier – ikke kun på grund af resultater, men fordi vi over tre år har arbejdet strategisk med hans medietilstedeværelse. Det betyder, at han nu omtales i både sports- og livsstilsmedier, hvor fokus også ligger på hans træningsteknologi, mentale tilgang og innovationsvilje.

3) Skab stærke relationer og udvid dit netværk

Netværk er en hjørnesten i PR-arbejdet. Det handler ikke kun om at kende journalister – men om at være til stede og relevant for dem.

Gode råd:

• Identificér de vigtigste journalister og medier inden for din sportsgren.
• Del relevante opdateringer og historier – uden nødvendigvis at sælge noget hver gang.
• Vær tilgængelig, imødekommende og professionel i kontakten med medierne. Husk: Det er okay at sige nej – bare du gør det respektfuldt.

Hvad er vigtigt: Vedholdenhed. Hvis du vil være top of mind hos medierne, skal du være konsekvent og relevant i din kommunikation.

Gør sådan i praksis: Når du er i kontakt med en journalist, så gem navn, telefonnummer og mail. Opbyg din egen medieliste – det gør det lettere at få hul igennem næste gang, du har en historie.

4) Tænk kommercielt og skab værdi for sponsorer

For at tiltrække sponsorer skal du kunne vise, hvordan netop du skaber værdi for deres brand og målgruppe.

Overvej:

• Hvilke dele af din historie og medieeksponering kan styrke deres brand?
• Hvordan kan du aktivere sponsoratet – fx via sociale medier, events eller målrettet storytelling?
• Passer dine værdier og din adfærd til sponsorens identitet og kundesegment?

Hvad er vigtigt: Ved at tænke som en samarbejdspartner – ikke blot som en reklamebærer – bliver du mere interessant for virksomheder, der vil indgå i meningsfulde partnerskaber.

Erfaring fra praksis: En atlet vi har samarbejdet med, skabte sin egen platform med træningstilbud og foredrag. Det gjorde det ikke kun lettere at aktivere sponsorater – det gav også sponsorerne indhold, der kunne deles og styrke deres eget brand.

5) Få hjælp fra en PR-ekspert

PR kræver erfaring, timing og et skarpt blik for både mediernes og virksomheders behov. En samarbejdspartner med PR-kompetencer kan hjælpe dig med at:

• Skrive og sende pressemeddelelser, der bliver åbnet og brugt
• Pitche relevante historier – også når du ikke lige har vundet noget
• Navigere i medielandskabet og opbygge dit brand over tid
• Tage en opgave fra dine skuldre, så du kan fokusere på det sportslige (som din restitution!)

Hvad er vigtigt: Du skal kunne fokusere på dét, du er bedst til – nemlig din sport. Derfor giver det mening at alliere sig med nogen, der er specialister i kommunikation.

Erfaring fra praksis: Vi har hjulpet både enkeltatleter, specialforbund og store events med at få styr på pressearbejdet og synliggørelsen – og ikke mindst med at skabe langsigtede relationer til sponsorer.

Kontakt os

Hos Kemp & Kjær tilbyder vi rådgivning til atleter og forbund, der vil tage deres PR til næste niveau.

Kontakt Brian på bmr@kempkjaer.dk eller 22 12 02 40, og få umiddelbar feedback på dine PR-muligheder.

Hvad er PR, og hvorfor er det vigtigt?

PR – public relations – handler om at styre, hvordan du kommunikerer med omverdenen og medierne. I sportsverdenen er PR en afgørende faktor for at få opmærksomhed på dine resultater, værdier og mål. Det er også en nøgle til at tiltrække sponsorer og opbygge en langvarig, professionel karriere – både i og uden for konkurrencer.